Ecosapin
On s’en occupe avec le cœur
2026
Services réalisés
Brand Refresh
Logo redesign
Brand strategy
Brand Design
Digital Design
Ecosapin est une marque de Cottens (comme owdji !) de location de Sapins de Noël en pot depuis 2011.
Grâce à leur site internet la marque permet à ses clients de se faire livrer des sapins de Noël qui sont récupérer et préserver pour les prochaines saisons.
Là où un rebranding consiste à repenser toute la marque de zéro, un brand refresh est un rafraichissement de l’identité visuelle de la marque sans toucher à son ADN inchangé depuis 2011, Ecosapin, un service pratique.
Le nouveau logo (droite) est une refonte du symbole historique d’Ecosapin (gauche). Si celui-ci bénéficiait d’une forte reconnaissance, il présentait néanmoins plusieurs limites :
- Le sapin, très détaillé, perdait en lisibilité dans les petits formats ou sur certains supports.
- Les flèches évoquant le recyclage prenaient visuellement le dessus sur le sapin, pourtant élément central de l’identité de la marque.
- Ces flèches reprenaient directement le symbole universel du recyclage, ce qui renforçait l’association avec le tri des déchets plutôt qu’avec le concept propre à Ecosapin.
L’ancien sapin possédait toutefois des qualités essentielles : il évoquait un arbre majestueux, harmonieux et imposant. Une attention particulière a donc été portée à préserver cette personnalité tout en simplifiant son dessin.
Le nouveau logo répond à ces différents
enjeux en mettant au premier plan un sapin isométrique à trois branches, dont la silhouette est à la fois plus épurée et plus facilement identifiable. Les flèches ont également été entièrement repensées : leur nombre passe de trois à deux afin de représenter les deux échanges qui caractérisent le service Ecosapin, la livraison du sapin puis sa récupération en fin de saison.
Adoptant désormais une forme circulaire, les flèches créent une composition plus équilibrée autour du sapin. Elles renforcent ainsi l’idée d’un cycle continu tout en faisant écho aux valeurs de l’économie circulaire, au cœur du modèle d’Ecosapin.
Le cycle de vie d’Ecosapin est au cœur du concept de la marque. Il doit pouvoir être compris de manière simple et immédiate.
Dans cet objectif, une série d’illustrations homogènes et explicatives a été créée pour remplacer les illustrations jusqu’alors utilisées, qui manquaient de cohérence entre les différentes pages et étapes.
En plus de leur rôle informatif, ces illustrations peuvent également être utilisées à des fins décoratives sur les différents supports.
Leur style, caractérisé par un trait fin, des formes géométriques et un ton ludique, reflète à la fois la qualité du service et son côté vivant. Les pointillés peuvent rappeler les flocons de neige ou les décorations de la période de Noël.
Leur style monochrome leur permet d’aussi bien fonctionner sur fond Ecosapin beige qu’Ecosapin vert.
Un grand merci à toute l’équipe pour sa confiance, je vous invite à découvrir leur nouveau site web et commander votre Sapin sur www.ecosapin.ch
Je vous invite à rester informer des futurs projets en me suivant sur Linkedin :